Европейцы кликают телефонами

Хотя в США мобильный маркетинг пока далеко не так значим, как интернет-реклама, в Россию он может прийти быстрее: в отношении мобильных мы гораздо ближе к Европе, по крайней мере технологически. Как показало исследование comScore Networks, европейцы куда чаще американцев пользуются мобильным интернетом. Они выходят в Сеть через мобильные телефоны посредством технологий GPRS, EDGE и аналогичных, – сообщает исследование  «Mobile Tracking Study» («Изучение мобильной связи»), размещенное на сайте компании. Всего в рамках исследования были опрошены пользователи мобильного интернета в шести странах – США, Франции, Германии, Италии, Испании и Великобритании.

Как оказалось, в Европе 29% процентов пользователей интернета в указанных странах регулярно пользуются мобильными технологиями для доступа в Сеть. При этом в США «мобильных» пользователей Сети оказалось всего 19%. Больше всего пользуются мобильными технологиями в Германии и Италии (по 34% всех пользователей интернета), во Франции это делают 28%, в Испании 26% и в Великобритании – 26%.

Мужчины выходят в Сеть при помощи мобильных телефонов чаще женщин, несмотря на то, что телефонами и мужчины и женщины владеют примерно в равных долях. Если брать данные по всем шести странам, то окажется, что мужчины составляют 55% пользователей мобильного интернета. 

Распространение мобильного интернета в странах Европы и США

	США	Франция	Германия	Италия	Испания	Великобритания
Совокупная интернет-аудитория (люди старше 15 лет, пользующиеся  интернетом дома или на работе, тысяч человек)	152.698	23.980	32.085	12.389	12.281	29.589
% тех, кто пользуется мобильным интернетом по отношению к совокупной онлайновой аудитории	19%	28%	24%	34%	26%	24%
ComScore, сентябрь 2006

Лидером среди производителей мобильных телефонов, которые используются для выхода в сеть, оказалась финская Nokia. Этот бренд был назван респондентами самым распространенным в пяти странах из шести. При этом в Италии телефонами Nokia пользуются почти 50% пользователей мобильного интернета, а во Франции (это минимальный показатель) – 22%.

Марки телефонов, которые чаще всего используются для подключения мобильного интернета:

	США	Франция	Германия	Италия	Испания	Великобритания
Nokia	17%	22%	32%	50%	39%	39%
Motorola	26%	13%	22%	18%	14%	14%
Samsung	10%	21%	8%	8%	17%	17%
SonyEricsson	6%	14%	12%	5%	11%	13%
Другие	41%	30%	27%	19%	20%	17%
ComScore, сентябрь 2006

Лидером на американском рынке стала Motorola: этими телефонами для доступа в сеть пользуются 26% пользователей мобильного интернета. Nokia занимает лишь второе место: этими телефонами в США пользуются порядка 17% пользователей мобильного интернета.

Самыми популярными сайтами, которые посещают пользователи мобильного интернета, стали сайты мобильных операторов (Vodafone, О2 и T-Mobile) и крупнейшие порталы - Google, Yahoo! и MSN.

Наиболее популярные сайты, посещаемые пользователями мобильного интернета

	США	Франция	Германия	Италия	Испания	Великобритания
порталы	74%	24%	29%	34%	28%	31%
сайты операторов связи	5%	26%	25%	18%	25%	31%
сайты, посвященные мобильной связи	0%	17%	17%	23%	4%	0%
коммерческие сайты, магазины	4%	2%	8%	7%	6%	8%
новостные сайты	2%	10%	0%	11%	2%	9%
другое	15%	22%	21%	8%	35%	21%
ComScore, сентябрь 2006

«Три четверти американских пользователей мобильного интернета получают контент с крупнейших поисковых порталов, таких как Google, Yahoo! и MSN, в то время как среди европейцев так делают только 30% пользователей мобильного интернета», -- замечает Боб Ивинс (Bob Ivins), управляющий директор comScore Europe. По его словам, «В Европе мобильный интернет по сути является зеркалом обычного интернета». И хотя, по его словам, Google остается лидером среди посещаемых европейскими пользователями мобильного интернета порталами, но остальные американские порталы имеют куда более низкие показатели посещаемости, испытывая серьезную конкуренцию со стороны европейских сайтов. В первую очередь – порталов мобильных операторов, которые контролируют доступ пользователей в сети и интерфейс их мобильных телефонов.