Оценка эффективности интернет-кампании

Как считать общую эффективность рекламы в новой ситуации - с множеством сред, с активным взаимодействием с потребителем, с многоуровневыми задачами бренда - это, возможно, Святой Грааль интернет-рекламы. Можно считать контакты, конверсию, клики, анкеты - но главное выяснить, каким образом оценить общую эффективность кампании.

Миллион игроков Touareg Challenge

Рекламная игра Volkswagen для iPhone с гонками на Touareg стала хитом iTunes и сгенерировала на 1 млн загрузок 3,5 тысячи заказов тест-драйвов.

Игра-puzzle рекламирует ОТТО

Агентство MediaStars и сайт Cosmo.ru проводили совместный проект по продвижению рекламного каталога одежды OTTO в форме интерактивной игры-паззла. Несмотря на небольшую аудиторию, кампания продемонстрировала высокую эффективность, а показатель CTR составил 24%.

Fanta и Burn - в мобильных

«ВымпелКом» провел рекламную кампанию Сoca-Cola и ее брендов Fanta и Burn. CTR баннеров на главной странице WAP-портала Билайн, составил в среднем 5%. Брендированные картинки для мобильных телефонов закачали в свои телефоны 25% посетителей WAP-сайта Fanta и почти 50% посетителей WAP-сайта Burn.

Эффективные баннеры Yves Rocher

Yves Rocher с помощью агентства Mediastars проводили в Рунете праздничную промокампанию. CTR баннеров, размещавшихся на сайтах с женской аудиторией, вдвое превысил прогнозируемый показатель.

Nissan подвергает автомобиль всем опасностям города

Для рекламы нового автомобиля Nissan QashQai был создан уникальный флэш-баннер, приглашающий сыграть на нем в игру: попытаться разрушить автомобиль с помощью отбойного молотка или бластера. Отклик оказался феноменально высоким - за месяц в игру на баннере сыграли более 10 млн раз.

Голод не тетка

Реклама новой телепередачи об истории пищевых пристрастий американцев должна была выделить ее из бесконечного ряда кулинарных шоу. Правильная интеграция интерактива в носитель позволила добиться выдающихся показателей эффективности.

Обрати внимание или проиграешь

Эффективность политической интернет-рекламы по достоинству оценивают не только сами политики. Это доказывают масштабы социальной предвыборной кампании "Обрати внимание", ориентированной на американскую молодежь.