Volvo приглашает в «Школу вождения Робинсона»
Шведский автоконцерн Volvo запустил онлайновый проект «Школа вождения Робинсона» для рекламы автомобиля Volvo C30. Для сайта было снято полтора десятка веб-эпизодов в жанре ситкома с участием актера Крейга Робинсона (Craig Robinson), сыгравшего роль Дэррила в телесериале телеканала NBC «The Office».
Сайт предлагает посмотреть сами эпизоды, поучиться водить машину, участвуя в онлайновых играх, и принять участие в различных конкурсах, призом в которых является автомобиль Volvo C30. Кроме того, ссылки с сайта ведут на информационные материалы о новом C30.
Сюжет 16 эпизодов очень прост. Персонаж, которого играет Робинсон, – один из лучших инструкторов по вождению в городе. Бойд Батлер – владелец одной из лучших автошкол в городе. Когда он решает уйти на пенсию, он устраивает конкурс для желающих занять его место. Этот конкурс персонаж Робинсона и надеется выиграть, продемонстрировав навыки вождения C30.
На сайте также выложены «черновые» ролики, показывающие как проходили съемки сериала, записи музыки к эпизодам, информация об актерах и другие «бонусы».
Онлайновая игра предлагает посетителям сайта потренировать виртуальные навыки вождения.
Игру в любой момент можно прервать – тогда на экране появятся подсказки, анализирующие промахи игрока на трассе.
Игра, созданная компанией Plexipixel из Сиэтла, стала лауреатом Summit International Award и предлагает действительно серьезные препятствия на дороге, - замечает Нанетт Маркус (Nanette Marcus), редактор iMedia Connection.
Кроме того, посетители сайта могут обмениваться голосовыми сообщениями и приглашать посетить сайт своих друзей и знакомых.
Навигация сайта сделана по схеме, похожей на DVD, – замечает Кори Кроненголд (Corey Kronengold) из Tremor Media: можно выбирать для просмотра отдельные эпизоды, смотреть «бонусы», интервью со съемочной группой и так далее. К сожалению, замечает эксперт, сайт обладает и всеми недостатками ситкома. Написать и снять 16 смешных эпизодов из жизни автошколы оказалось достаточно сложно, многие серии выходили с задержкой. Однако, говорит Кроненголд, авторам проекта удалось органично интегрировать бренд Volvo в видеоконтент, так что он не выглядит чужеродным элементом. Игра и видео на сайте также сделаны безупречно, - говорит эксперт. Так что он надеется, что подобный branded entertainment будет использоваться все большим количеством рекламодателей.