Интернет станет главным медиаканалом американского авторынка
Американские автопроизводители тратят на рекламу своих автомобилей в интернете больше, чем на любые другие медиа-каналы, включая телевидение. Mediapost.com публикует выдержки из нового исследования Borrell Associates, изучавшему активность и расходы локальных автодилеров, дилерских асоциаций и автопроизводителей США. Выяснилось, что в следующем году ожидается значительный рост расходов на рекламу в интернете. Производители автомобилей увеличат свои расходы на рекламу в интернете на 14% в 2010 году, в то время как продавцы новых и подержанных автомобилей — на 8,6%. В целом расходы на новые виды рекламы вырастут на 11,4%.
Вложения в рекламу автомобилей возрастут до 19,2 миллиарда долларов (сейчас они составляют 18,4 миллиарда), показывая общий рост во всех видах медиа на 4%. Эти цифры отображают рост после стремительного падения расходов на 31%, произошедшего в первой половине года, когда о своем банкротстве объявили General Motors и Chrysler, а продажи новых автомобилей во всем мире значительно упали.
Расходы на рекламу новых автомобилей
| Год | Суммы (в миллионах $) | ||||
| 2008 | 22, 1 | ||||
| 2009 | 18,4 | ||||
| 2010 | 19,2 | ||||
| Источник: Borrell | |||||
В отчете об исследовании говорится, что расходы на рекламу онлайн, выросшие в 2009 только на 5,2%, в будущем году превзойдут все остальные медиа, увеличиваясь за счет почтовых рассылок, социальных сетей и в особенности за счет потоковых аудио и видео, которые вырастут особенно заметно.
Затраты на баннерную рекламу, всплывающие окна и объявления в этом году упали на 20%, в то же время расходы рекламодателей автомобильного рынка на почтовые рассылки и кампании в социальных сетях выросли ровно на столько же.
При оценке динамики в других медиа исследование показывает что тяжелее всего перенесли текущий год газеты (снижение на 28,5%) и телевидение (-22,8% ). В следующем году их ждет небольшое оживление — доходы газет от автоиндустрии вырастут на 3,8%, а телевидения на 1,9 %.
Расходы на рекламу в 2009 (в миллионах $)
| СМИ | Дилеры | Ассоциации дилеров | Производители | ||||||||
| Газеты | 20,43 | 4,29 | 14,72 | ||||||||
| Другие издания | 4,22 | 1,38 | 9,18 | ||||||||
| Каталоги | 1,05 | 1,05 | 0,74 | ||||||||
| Телевидение | 7,59 | 12,47 | 31,26 | ||||||||
| Кабельное тедевидение | 4,71 | 6,07 | 2,31 | ||||||||
| Радио | 5,55 | 2,54 | 0,91 | ||||||||
| Наружная реклама | 1,06 | 1,39 | 1,39 | ||||||||
| Кино | 0,82 | 46,28 | 0,89 | ||||||||
| Почтовые расылки | 17,55 | 1,99 | 1,72 | ||||||||
| Онлайн | 8,20 | 2,74 | 41,77 | ||||||||
| Телемаркетинг | 1,11 | неизвестно | 1,60 | ||||||||
 Источник: Borrell Associates |
|||||||||||
Опираясь на совместное исследование Норсвудского университета (Northwood University) и сайта AutoTrader.com, Borrell Associates замечает, что увеличение расходов на рекламу в интернете — следствие того, что интернет среди всех средств массовой информации более всего стимулирует покупателей заходить в магазины (исследователи опрашивали посетителей автосалонов).
В настоящее время мелкие автодилеры вытесняются с рынка и на данный момент в США осталось всего 20000 дилеров. Несмотря на трудности последних лет, доклад прогнозирует небольшой рост и кардинальные перемены в следующем году.
- Рост доходов отдельных дилеров за счет сокращения их количества
- Совместные расходы производителя и дилеров начинут расти
- Независимые дилеры найдут новые источники доходов
- Крупные дилеры будут продолжать увеличивать свою долю на рынке подержанных машин
По прогнозам Borrell Associates расходы на рекламу онлайн распределятся следующим образом: 39,4% от всей рекламы автомобилей будут оплачивать дилеры, 9,2% — ассоциации дилеров и расходы производителя, включая совместные траты, составят 51,3% от всех затрат на рекламу.