Nielsen: падение медийной рекламы — 1%
Исследовательская компания Nielsen обнародовала грустные данные, свидетельствующие о продолжении кризиса на крупнейшем рекламном рынке мира — американском. По данным Nielsen, в первой половине 2009 года падение составило 15,4% по сравнению с объемами рекламы, размещенной в первом полугодии 2008 года. В общей сложности рынок уменьшился на $10,3 млрд — до $56,9 млрд.
Что стало некоторой неожиданностью — так это то, что уменьшился даже объем размещенной онлайновой рекламы: на 1% по сравнению с 2008 годом. Однако напомним, что Nielsen традиционно учитывает в своих исследованиях только медийную рекламу и не учитывает контекстную, где дела обстоят лучше, чем в медийной.
| Сектор | Изменение % | |||||||||||
| Кабельное телевидение | 1,5% | |||||||||||
| Интернет | -1,0% | |||||||||||
| Купоны | -5,5% | |||||||||||
| Эфирное телевидение | -7,0% | |||||||||||
| Эфирное радио | -9,0% | |||||||||||
| Местные газеты | -13,2% | |||||||||||
| Наружная реклама | -14,9% | |||||||||||
| Национальные журналы | -21,2% | |||||||||||
| Национальные газеты | -22,8% | |||||||||||
| Местные журналы | -25,4% | |||||||||||
| В2В журналы | -31,8% | |||||||||||
| Все сектора | -15,4% | |||||||||||
 Источник: Nielsen |
||||||||||||
Единственный сектор, который хотя бы немного вырос по сравнению с прошлым годом — это реклама на кабельных телеканалах: здесь рост составил 1,5%. Интересно, что еще в первом квартале этот рынок падал (на 2,7%), однако рост последних месяцев компенсировал все потери.
Традиционно хуже всех дела обстоят у печатных изданий. В большинстве секторов падение составило более 20%, и лишь местным газетам удалось «отделаться» малой кровью: объем рекламы в них сократился лишь на 13,2% по сравнению с 2008 годом. Объем рекламы в B2B журналах упал почти на треть — на 31,8%, а в национальных журналах — на 21,2%.
Расходы на рекламу сократили рекламодатели в шести из 10 основных категорий. Автодилеры и автопроизводители урезали расходы наиболее существенно — почти на треть (31,4%) по сравнению с первым полугодием 2008 года.
| Сектор | Изменение % | |||||||||||
| Автопроизводители | -31,4% | |||||||||||
| Рестораны быстрого питания | 5,1% | |||||||||||
| Фармацевтика | -11,3% | |||||||||||
| Телекоммуникации | 1,3% | |||||||||||
| Киноиндустрия | 1,7% | |||||||||||
| Автодилеры | -26,2% | |||||||||||
| Розничные магазины | -4,4% | |||||||||||
|
Direct Response Products |
6,7% | |||||||||||
| Рестораны | -3,8% | |||||||||||
| Мебель | -3,6% | |||||||||||
| 10 крупнейших секторов | -12,1% | |||||||||||
| Источник: Nielsen |
||||||||||||
В то же время вице-президент Nielsen Анни Тульятос (Annie Touliatos), которую цитирует Media Post, отмечает, что отдельные рекламодатели, напротив, увеличивают расходы на медиа — и это касается не только «антикризисных» брендов, таких как рестораны быстрого питания, которые в кризис процветают. «Мы наблюдаем рост расходов на рекламу у технологических компаний, рекламирующих смартфоны, программное обеспечение, а также у потребительских веб-сайтов», — отмечает эксперт.
Напомним, что падение рекламного рынка наблюдается и в России. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), его объем за первое полугодие 2009 года снизился на 30% до 90 млрд рублей по сравнению с соответствующим периодом прошлого года, сообщают Ведомости. Самое большое падение — на 45% до 15,4-15,6 млрд рублей произошло на рынке печатных СМИ: рекламные доходы газет упали на 40%, журналов — на 41%, а рекламных изданий — на 53%. Операторы наружной рекламы заработали за первое полугодие 13,3-13,5 млрд рублей, на 39% меньше, чем в первом полугодии 2008 года. Объем рекламы на радио упал на 36%. Рост рекламы наблюдается лишь в интернете: по итогам полугодия объем онлайн-рекламы прибавил 5% и составил 3-3,2 млрд рублей.