Пятая часть медийной рекламы - в социальных сетях

Иностранные маркетологи все активнее осваивают социальные сети. По данным исследования компании comScore, на социальные сети приходится уже более чем пятая часть (21,1%) всей размещенной медийной рекламы в США.

Правда этот сектор является низкоконкурентным: на MySpace и Facebook совместно приходится 80% всей размещенной медийной рекламы. Всего, по данным comScore, в июне 2009 года было произведено 327 млрд показов баннеров. На MySpace пришлось 30 млрд показов (9,2% общего числа), аудитория этих баннеров составила 64 млн человек. Facebook показал баннеры около 27 млн раз (8,2% всех показов). Потенциальная аудитория тех, кто их увидел, составила 67 млн уникальных посетителей.

Показы медийной рекламы в социальных сетях в США,
июнь 2009 г.

	Количество показов	Доля %	Потенциальная аудитория
Все баннеры	326,9 млрд	100%	188,5 млн
Баннеры в социальных сетях	68,9 млрд	21,1%	129,6 млн
MySpace	30,0 млрд	9,2%	64,4 млн
Facebook	26,8 млрд	8,2%	67,3 млн
Tagged.com	1,9 млрд	0,6%	7,4 млн
MocoSpace.com	496 млн	0,2%	1,0 млн
Hi5.com	461 млн	0,1%	3,4 млн
Bebo	435 млн	0,1%	6,3 млн
Classmates.com	400 млн	0,1%	9,1 млн
Blackplanet.com	345 млн	0,1%	2,0 млн
GaiaOnline.com	258 млн	0,1%	1,8 млн
Deviantart.com	204 млн	0,1%	3,6 млн
Источник: comScore

«На социальные сети сегодня приходится уже каждый пятый показ баннеров», — подчеркивает Джефф Хакетт (Jeff Hackett), старший вице-президент comScore. По словам эксперта, это происходит из-за того, что ведущие социальные медиа способны воздействовать при помощи таргетинга на нужную рекламодателю целевую аудиторию, причем такая реклама стоит относительно недорого. «Неудивительно, что некоторые рекламодатели с готовностью используют социальные ресурсы в качестве нового рекламного носителя», — отмечает Хакетт.

Крупнейшим рекламодателем в социальных сетях США, по данным comScore, в настоящее время является телекоммуникационный гигант AT&T. На него пришлось около 2 млрд показов баннеров. В социальных сетях было показано 30% всей баннерной рекламы компании в июне. На Experian Interactive, которая активно рекламировало свои программы, пришлось 1,2 млрд показов — это второй результат в рейтинге.

Крупнейшие рекламодатели по показам медийной рекламы в социальных сетях в США, июнь 2009 г.

	Количество показов	Доля размещений в социальных сетях у этого рекламодателя (%)	Потенциальная аудитория
Все баннеры в социальных сетях	68,9 млрд	21,1%	129,6 млн
AT&T	2,0 млрд	29,5%	87,0 млн
Experian Interactive	1,2 млрд	23,9%	59,9 млн
Ask Network	950 млн	44,6%	41,3 млн
Sprint Nextel Corporation	790 млн	26,3%	68,5 млн
Pangea Media	572 млн	89,6%	33,0 млн
Microsoft	564 млн	16,8%	60,1 млн
Apollo Group, Inc.	510 млн	41,4%	51,9 млн
Zynga	484 млн	96,8%	40,0 млн
GameVance.com	450 млн	33,9%	34,7 млн
Verizon Communications Corporation	435 млн	10,5%	54,0 млн
Источник: comScore

Для двоих из десятки крупнейших рекламодателей в социальных сетях этот вид медиа является основным, с которым они работают. Это компания Pangea Media, которая рекламирует различные тесты и викторины: она размещает в социальных сетях 90% своей рекламы. Еще более «плотно» работает с социальными сетями игровая компания Zynga: она размещает на социальных ресурсах 97% рекламы.

«Социальные медиа становятся все более привлекательным рекламным инструментом для большинства рекламодателей. Крупные рекламодатели с их помощью стараются оптимизировать аудиторию, которой показывается реклама, и частоту показов. А мелкие хотят привлечь внимание узкоспециализированной аудитории», — комментирует результаты исследования Джек Хакетт. По его словам, по мере того, как социальные ресурсы будут предлагать рекламодателям все более инновационные рекламные возможности, объем рекламы, размещенной в социальных сетях, будет продолжать расти. Одновременно будут расти и цены на размещение рекламы — разумеется, если проведенные ранее кампании продемонстрируют высокую отдачу.