Mazda снимает ужастики
В Рунете началась кампания, рекламирующая новый спортивный купе-кабриолет Mazda MX-5. Кампания проходит еще в 7 европейских странах и ориентирована, прежде всего, на мужчин в возрасте 25-45 лет – тех самых, которым нравятся фильмы о восточных единоборствах и "ужастики". Пользователей интернета призывают принять участие в видеоконкурсе фильмов-триллеров на специально созданном сайте. Основной акцент маркетологи сделали на главной особенности автомобиля - крыше, которая складывается и раскладывается за рекордно короткое время – 12 секунд. Эта деталь обыгрывается в 12-секундных видеороликах-"триллерах", представленных на сайте, их действие разворачивается именно в тот момент, когда происходит процесс раскрывания или закрывания крыши.
Забавные видеоролики были сняты студией Shepperton по заказу агентства JWT. В них персонаж, сидящий в Mazda MX-5, счастливо избегает нападения ниндзя, акул, ковбоев из вестерна или гангстеров.
Интересной находкой сайта является "монтажный стол". Он позволяет посетителям сайта "склеивать" персонажей и декорации роликов как угодно – например перенести инопланетянина в фильм про восточные боевые искусства, а персонажа, похожего на главного героя "Матрицы" Нео (на сайте он назван Лео), можно поместить в ковбойский вестерн или в мюзикл, то же самое можно проделать и с акулой, и с ковбоем.
После того, как посетитель сайта завершит "монтажные работы", он будет приглашен в самый настоящий кинозал. Там ему покажут смонтированный им ролик (он будет предваряться предупреждением о необходимости выключить мобильные телефоны и выбросить хот-доги, как в настоящем кино!). Ролик можно посмотреть несколько раз, а ссылку на него отправить друзьям.
Посетители сайта могут не только "смонтировать" свой мини-триллер и посмотреть его на большом экране.
Кроме этого, они могут "заглянуть" на съемочную площадку и посмотреть, к каким хитростям прибегали создатели. Например, увидеть, что на самом деле представляют собой "инопланетяне", подглядеть за тем, как актер, изображающий настоящего ковбоя, тренирует выражение лица, или увидеть, в как снимался ролик про восточные единоборства.
Также авторы сайта предлагают всем желающим снимать ролики самостоятельно, загружать их на сайт посредством специальной веб-формы и участвовать в конкурсе, победителю которого обещан автомобиль.
Несколько работ, на которые авторы сайта предлагают ориентироваться, уже выставлены в "Галерее". В одной из них, стилизованной под немое кино, парочка целуется на кладбище, когда автомобиль начинают окружать зловещие мертвецы. Однако двенадцати секунд автомобилю Mazda Mx-5 вполне хватает, чтобы сложить крышу и уехать от неповоротливых монстров.
Сайт акции рекламируется анимированными флэш-баннерами, призывающими создать свой 12-секундный ужастик с реальными актерами и Mazda MX-5 в главной роли.
