Контекстная реклама в третьем квартале: концерты и недвижимость
Аналитический центр компании «Бегун» выпустил традиционное исследование (PDF) интересов пользователей и активности рекламодателей в сервисе контекстной рекламы по итогам 3-его квартала. Данные о доле кликов по объявлениям кампаний данной тематики в общем количестве кликов сведены в таблицу ниже.
Эксперты «Бегуна» отмечают, что традиционно третий квартал характеризуется снижением деловой активности: большая часть квартала приходится на конец лета, на период отпусков. Но несмотря на это, отдельные рекламодатели проявили активность для удержания позиций на рынке.
| Рейтинг | Сектор | Доля в общем количестве кликов | |||||||||||||||||
| 1 | Недвижимость | 6,75% | |||||||||||||||||
| 2 | Авто | 6,65% | |||||||||||||||||
| 3 | Медицина | 5,26% | |||||||||||||||||
| 4 | Промышленные товары | 3,84% | |||||||||||||||||
| 5 | Досуг и отдых | 3,68% | |||||||||||||||||
| 6 | Туристические услуги | 3,64% | |||||||||||||||||
| 7 | Ремонт жилья | 3,60% | |||||||||||||||||
| 8 | Личные вещи | 3,29% | |||||||||||||||||
| 9 | Красота и здоровье | 3,22% | |||||||||||||||||
| 10 | Финансовые услуги | 3,14% | |||||||||||||||||
| 11 | Связь | 3,14% | |||||||||||||||||
| 12 | Услуги в интернете | 2,58% | |||||||||||||||||
|
13 |
Образование | 2,34% | |||||||||||||||||
| 14 | Мебель | 2,22% | |||||||||||||||||
| 15 | Развлечения (музыка, фильмы) | 2,17% | |||||||||||||||||
 Источник: Бегун, октябрь 2009 г. |
|||||||||||||||||||
Наиболее интенсивный рост показала категория «Связь». Рекламные кампании операторов 4G, а также операторов альтернативной междугородной связи увеличили долю категории в общем рекламном бюджете более чем на 40% — до 3,17%. Пользователи отреагировали на это увеличением количества переходов по объявлениям. Доля кликов этой категории повысилась с 2,44% до 3,14%.
Традиционно удерживавшая лидерство по доле кликов по объявлениям категория «Автомобили» в третьем квартале неожиданно заняла только второе место. А наибольший интерес пользователей вызывала недвижимость, чья доля в общем количестве кликов выросла с 6,08% до 6,75%. «Все активно интересовались, действительно ли предложения на рынке так доступны, как обещает реклама, оценивали свои новые возможности, изменившиеся с начала кризиса», — полагают эксперты «Бегуна».
Масштабная концертная программа подняла «Досуг и отдых» практически до уровня сезонно потерявших в весе «Промышленных товаров». Также на одну ступеньку вверх поднялась категория «Личные вещи» — благодаря тому, что модные бренды активно осваивают нишу интернет-продаж. Правда модель продаж несколько разнится в России и за рубежом: в России продвигаются мультибрендовые витрины, а на Западе — отдельные интернет-магазины модных домов.
Что касается расходов рекламодателей, то представители автомобильной отрасли по-прежнему остаются самыми активными, несмотря на то, что доля расходов сегмента несколько снизилась и составила 10,37%. В третьем квартале, по данным «Бегуна», на рынке проводилось множество рекламных кампаний. Наряду с новыми предложениями были активны скупщики б/у транспорта и автосервисы.
Сегмент «Недвижимость» переместился с 5-ой на 2-ую позицию в рейтинге активности третьего квартала: доля расходов сегмента выросла с 6,55% до 7,34% в доле общих рекламных расходов. Несколько снизили свои расходы на контекстную рекламу компании финансового сектора: с 6,09% до 5,19%. Но при этом третий квартал показал повышение интереса к этой тематике пользователей рунета: доля кликов по ней возросла до 3,14%.
Напомним, что объем российского рынка контекстной рекламы в 2008 году составил 330-350 млн. долларов (без НДС), рынок по сравнению с прошлым годом вырос на 60%.